Veicināt un palielināt Latvijas iedzīvotāju interesi par vidi un fiziskām aktivitātēm dabā. Veicināt vides aizsardzību un informēt sabiedrību par iespējām to īstenot ikdienas dzīvē. Organizēt izglītojošus pasākumus, vērstus uz veselīga dzīvesveida popularizēšanu sabiedrībā. Sadarbībā ar Ventspils novada pašvaldību, labiekārtot teritoriju ap jaunuzcelto zivju ceļu uz Rīvas upes un veikt zivju ceļa apkalpošanas darbus. Sadarbībā ar pašvaldību un Valsts vides dienestu, nodrošināt zivju ceļa uzraudzību zivju migrācijas laikā. Labiekārtot un kopt taku "Rīvas loki". Veicināt tūrisma attīstībai labvēlīgu vidi un sekmēt ilgtspējīgas tūrisma nozares attīstību Jūrkalnes pagastā. Dibināt sadarbības attiecības ar organizācijām, kuru mērķi sakrīt ar Biedrības mērķiem.