Attīstīt Pāvilostu kā kvalitatīvu un īpašu tūrisma un kultūras galamērķi, veicinot iekļaujošu un ilgtspējīgu pilsētvides un kultūras telpas attīstību, ar pilnvērtīgām kopienu līdzdalības iespējām: pārstāvēt "Pāvilostas tūrisma sabiedrības" un iedzīvotāju intereses reģionālajā, nacionālajā un starptautiskajā līmenī saistībā ar Pāvilostas tūrisma un ilgtspējīgas pilsētvides attīstību; popularizēt Pāvilostu vietējā un starptautiskajā tirgū, veidojot kvalitatīva tūrisma galamērķa tēlu un izmantojot mūsdienu informācijas aprites vidi; darboties kā vienojošai platformai, kas sekmē tūrisma ekosistēmas dalībnieku un sabiedrības dažādu kopienu sadarbību tūrisma ilgtspējīgas pilsētvides attīstībai Pāvilostā; apvienot Pāvilostas tūrisma ekosistēmas dalībniekus un uzturēt to kopību; veicināt un atbalstīt sabiedrības dažādu kopienu iesaistīšanos Pāvilostas teritorijas attīstībā un atbalstīt kopienu sadarbības tīkla veidošanos; veicināt savstarpējo sadarbību starp pastāvīgajiem iedzīvotājiem, "otro māju tūristiem", pašvaldību un valsts un pašvaldības institūcijām biedrības nosprausto mērķu sasniegšanai; iniciēt projektus, sadarbības modeļus un piesaistīt finansiālos, materiālos, intelektuālos un cita veida resursus Biedrības mērķu sasniegšanai; izstrādāt vadlīnijas ilgtspējīgai Pāvilostas teritorijas attīstībai, nodrošinot pilnvērtīgas kopienu līdzdalības iespējas, un lobēt to integrēšanu ievērošanu reģiona attīstības politikā.