Biedru interešu pārstāvība Jūrmalas un valsts pārvaldes orgānos, attiecībās ar citām juridiskām personām, organizācijām un to apvienībām kā Latvijas Republikā, tā arī ārzemēs, abpusējas sadarbības veicināšana un stiprināšana; Latvijas normatīvo aktu metodikas piemērošanas skaidrojumu, tādējādi pilnveidojot regulējumu izpratni un veicinot atbalstu pludmales tirgotājiem; veicināt informācijas, pieredzes apmaiņu un sadarbību starp biedriem; izšķirt strīdus un sūdzības starp asociācijas biedriem; ētikas kodeksa izstrādāšana, lai uzlabotu pludmalē strādājošo komersantu sniegto pakalpojumu kvalitāti; savstarpējās sadarbības attīstīšana un koordinēšana starp biedrības dalībniekiem, veicinot veselīgu konkurenci; ar laiku izveidot un uzturēt aktīvu interneta portālu, kas sniegtu precīzu informāciju par pludmales tirgotājiem