Veicināt un kultivēt fotogrāfijas izpratni citu moderno vizuālo mediju kontekstā Latvijas sabiedrībā. Prezentēt Latvijas fotomākslinieku darbus, fotomākslas vēsturi, kā arī veidot interaktīvu teorētisku diskusiju vidi interneta portālā Photography.lv. Organizēt ar fotomākslu saistītas dažāda veida aktivitātes (piem., konferences, seminārus, radošās nometnes, izstādes, albūmu izdošanu u.tml.).